Hakimiyyət, səlahiyyət və məsuliyyət. Müəssisə və
təşkilatlarda idarəetmə fəaliyyəti idarəetmə aparatı tərəfin-
dən həyata keçirilir. İdarəetmə aparatının başında rəhbər
dayanır. Müəssisəni idarə etmək üçün rəhbər hakimiyyətə
malik olmalıdır.
Hakimiyyət–müəyyən məqsədə nail olmaq üçün kol-
lektivi yaradan, dəyişdirən və ya onun fəaliyyətinə xitam
verən və adamların davranışına təsir edən sosial idarəetmə
alətidir. Hakimiyyət təşkilatın daxilində hər hansı bir möv-
qe ilə əlaqədar olan qanuniləşdirilmiş qüvvədir. O, adətən
qərar qəbul etmək, əmr etmək, icra etmək, resursları cəlb
etmək və onlardan istifadə etmək hüququnu əhatə edir.
Hakimiyyət başqalarının davranışına təsir etmək
imkanlarının və səlahiyyətlərinin məcmusu kimi başa dü-
şülür. Hakimiyyət və təsir bir-biri ilə qarşılıqlı əlaqədə
olan anlayışlardır. Təsir dedikdə, bir nəfərin və ya qrupun
digərinin fəaliyyətində və münasibətlərində dəyişiklik
etmək mexanizmidir. Hakimiyyət isə müəyyən səlahiyyət-
lər toplusundan ibarət olmaqla, həmin təsir mexanizmləri-
ni həyata keçirmək imkanıdır. Təsiretmənin yolları aşağı-
dakılardan ibarətdir:
112
1. Əmr etməklə.
2. Məcbur etməklə.
3. Qorxutmaqla.
4. İnandırmaqla.
5. Xahiş etməklə.
6. Mükafatlandırmaqla və s.
Hakimiyyət səlahiyyətlərinə malik olma idarəetmə-
nin əsas xassəsidir. İdarəetmədə hakimiyyət səlahiyyətin
azlığı və çoxluğu ilə deyil, həm də rəhbərin və ya liderin
şəxsi keyfiyyətlərindən də asılıdır. Ayrı-ayrı təşkilatlarda
və ya təşkilat daxilində hakimiyyətin dərəcəsini fərqlən-
dirmək lazımdır. Hakimiyyətin dərəcəsi təsiretmənin, ta-
beçiliyin, asılılığın səviyyəsi ilə ölçülür. Nəzərə almaq la-
zımdır ki, tabeçilikdə olanların da hakimiyyəti vardır.
Yəni hakimiyyət yuxarıdan aşağıya ayrı-ayrı sahələr və
struktur vahidləri arasında bölüşdürülür.
Hər bir təşkilatda menecerlərin qarşılaşdığı ən va-
cib problemlərdən biri yuxarı səviyyəli rəhbərlikdən səla-
hiyyətlər almaq və tabeliyindəki işçilərə səlahiyyətlər ver-
məkdir. Səlahiyyətlərin verilməsi dedikdə, tabeliyində-
kilərə hakimiyyətdən müəyyən payların, hissələrin qoparı-
lıb verilməsi başa düşülür. Bu zaman səlahiyyətlərdən is-
tifadə etməklə həyata keçirilən fəaliyyətin nəticəsinə dair
məsuliyyəti səlahiyyət sahibi daşıyır.
Səlahiyyət kollektiv və subyektlərin hüququ statu-
sunun bir hissəsidir. Səlahiyyət idarə etmədə iştirakla bağ-
lı hüquq və vəzifələri, qərar qəbul etmək və icraçılıq hüqu-
qunu əhatə edir. Deməli, səlahiyyət öz vəzifələrini həyata
keçirmək üçün işçiyə verilən konkret hüquqlardır.
Hakimiyyət, həmçinin təşkilatın daxilində müxtəlif
səviyyəli istehsal vahidləri və ya şöbələri arasında da
113
bölüşdürülür. Təşkilati səviyyələr arasında hakimiyyətin
bölüşdürülməsi qeyri-mərkəzləşdirmə adlanır.
Səlahiyyətlərin aşağı rəhbərlər və ya strukturlar ara-
sında bölüşdürülməsində məqsəd aşağıdakılardan ibarətdir:
1. Rəhbərlər idarəetmə imkanlarını genişləndirirlər.
2. Rəhbərlər strateji idarəetmədə daha çox fəallaşır-
lar. Əsas qulluqçulara müxtəlif vəzifələri həvalə etməklə
rəhbər strateji məsələlərin həllini, ciddi problemləri öz
üzərinə götürür və öz fəaliyyətini də sərbəst planlaşdırmaq
imkanına malik olur.
3. Rəhbərlər səlahiyyətlərin verilməsi ilə tabeçilikdə-
ki işçilərin idarəetmə sahəsindəki təcrübəsindən və bilik-
lərindən istifadə etmək imkanı əldə edirlər.
4. Səlahiyyətlərin verilməsi sahə menecerlərinin ida-
rəetmə təcrübəsini artırır. Çünki bu günün maliyyə mene-
ceri sabahın təşkilat rəhbəridir.
Səlahiyyətlərin rəhbərlər tərəfindən tabeliyindəki
işçilərə həvalə olunmasının vəzifələri aşağıdakılardır:
1. Yerinə yetiriləsi işləri, yəni öhdəlikləri, bilavasitə,
öz tabeliyindəki işçilərə vermək.
2. Tabeliyindəki işçilərə bu öhdəlikləri yerinə yetir-
mək üçün lazım olan hakimiyyəti vermək.
3. Öhdəliklərin uğurla yerinə yetirilməsi üçün məsu-
liyyəti müəyyən etmək.
Öhdəliklərin verilməsi səlahiyyətlərin bölüşdürülmə-
si prosesinin bir elementidir. Öhdəlik qəbul edilən qərar-
lardan, əldə edilən razılaşmalardan, üzərinə düşən vəzifə-
lərdən irəli gələn və həyata keçirilməsi vacib sayılan fəa-
liyyətlərdən, hərəkətlərdən, davranışlardan, tapşırıqlardan,
göstərişlərdən ibarətdir. Menecer öhdəliyi tabeliyindəki
işçisinə ötürürsə belə, məsuliyyətdən tamamilə imtina edə
114
bilməz. Çünki rəhbər və ya menecer fəaliyyətin nəticəsinə
görə məsuliyyət daşıyır. Fəaliyyətin nəticəsi isə ayrı-ayrı
öhdəliklərin nəticəsi ilə tamamlanır.
Yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi, hakimiyyət əmr et-
mək, icra etmək, qərarlar qəbul etmək və resursları xərclə-
mək hüququdur. Hakimiyyətə malik olan şəxs həmin hü-
quqlardan istifadə etməklə, idarəetmə obyektlərinə və
subyektlərinə təsir göstərir. Səlahiyyətlərin verilməsi rəh-
bərə xas olan hərəkətdirsə, səlahiyyətlərin üzərinə götürül-
məsi tabeçilikdə olanlara xasdır. Hakimiyyət və öhdəliklər
arasında balansın olması səlahiyyətlərin verilməsinin sə-
mərəliliyi üçün başlıca şərtdir. Bu balans adətən Paritet
prinsipi adlanır və öhdəliklərlə hakimiyyətin bərabər ol-
masını təsdiq edir.
Məsuliyyət səlahiyyətlərin verilməsinin üçüncü ele-
mentidir. Məsuliyyətin nə olduğunu başa düşmək üçün iki
ünsürü yadda saxlamaq lazımdır. Birincisi, əmin olmalısı-
nız ki, sizin işçiniz tapşırılan öhdəliyin uğurla yerinə yeti-
rilməsi üçün məsuliyyət daşıdığını başa düşür və razılaşır.
İşçilərin öhdəlik hissi öhdəliklərə diqqətini təmin etməyə
kömək edir, onları sual verməyə və “qaranlıq yerləri” ay-
dınlaşdırmağa sövq edir, işçilərin etibarlılıq səviyyəsini
ölçməkdə menecerlərə kömək edir. İkincisi, menecerlər
məsuliyyəti işçilərə verə bilmir. Menecer işçisinə müəy-
yən öhdəliyi tapşırır və nəzərdə tutur ki, həmin adam mə-
suliyyətlidir. Lakin menecer özünün məsuliyyətindən im-
tina edə bilməz, əmək bölgüsü müəyyən əmrlər zəncirin-
dən keçdiyi üçün menecer tapşırığın kim tərəfindən yerinə
yetirilməsindən asılı olmayaraq tapşırığın yerinə yetiril-
məsi üçün məsuldur.
Səlahiyyətlərin bölüşdürülməsinin müəyyən üstün-
115
lüklərinin olmasına baxmayaraq, bəzən bunun əleyhinə çı-
xanlar da olur. Aşağıdakılar həmin amillər kimi çıxış edə
bilərlər:
1) Supervizorlar (ali menecerlər);
2) Tabeçilikdə çalışan işçilər;
3) Təşkilatın imkanları.
1) Supervizorlar və ya menecerlər səlahiyyətlərin bö-
lüşdürülməsinə mane olurlar və bu halda onlar aşağıdakı
mövqelərindən çıxış edirlər:
- onlar daim hakimiyyətə malik olmaq istəyir və
tabeliyindəki işçilərə hakimiyyətin bir zərrəsini də vermək
istəmirlər;
- onlar səlahiyyətlərin verilməsinə zəiflik əlaməti
kimi baxırlar;
- onlar tabeçilikdə olanların fəaliyyətin öhdəsindən
gələ bilməsinə şübhə ilə yanaşırlar;
- onlar qorxurlar ki, yaxşı işləyən işçi onlardan daha
yaxşı görünə bilər;
- onlar tabeliyindəki işçiyə işin necə yerinə yetiril-
məsini öyrətmək üçün vaxt sərf etmək istəmirlər.
2) Tabeçilikdəki işçilər də səlahiyyətlərin verilmə-
sinə mane ola bilirlər. Belə ki :
- əlavə öhdəliyi yerinə yetirməyə əmin deyillər;
- uğursuzluqdan qorxurlar;
- onlar əlavə öhdəliyə mükafatı olmayan əlavə yük
kimi, növbədənkənar iş kimi baxırlar;
- işin yerinə yetirilməsi üçün informasiyanın və ya
resursların çatışmamasından ehtiyat edirlər;
- onlar hesab edirlər ki, problemi özləri həll etmək-
dənsə supervizordan (menecerdən) soruşmaq daha asandır.
3) Səlahiyyətlərin bölüşdürülməsinə təşkilatın im-
116
kanları da mane ola bilər:
- təşkilatın ya strukturu kiçikdir, ya da işçiyə tapşırı-
lacaq fəaliyyət növləri azdır;
- təşkilatda səlahiyyətlərin bölüşdürülməsi ənənəsi
yoxdur.
Təşkilati vahidlər arasında səlahiyyətlərin bölüşdü-
rülməsi təşkilatın nə dərəcədə mərkəzləşdirilmiş və qeyri-
mərkəzləşdirilmiş olmasını müəyyənləşdirir.
Hakimiyyətin rəhbərlərdən işçiyə keçməsində oldu-
ğu kimi təşkilatda hakimiyyət çox sayda vahidlər, şöbələr
və menecment səviyyələri üzrə də bölüşdürülür. Qeyri-
mərkəzləşdirmə hakimiyyətin bütün təşkilat üzrə bölüşdü-
rüldüyünü, mərkəzləşdirmə isə hakimiyyətin təşkilatın
yuxarı pillələrində cəmləşdiyini göstərir.
5.4. Qərarlar, onların mahiyyəti və məqsədi
Qərarlar–qarşıya məqsədlərin qoyulması, məqsədə
nail olmaq yollarının müəyyən edilməsi, problemlərin ara-
dan qaldırılması məqsədilə qəbul edilir. Qəbul edilmiş qə-
rarlar rəhbərdən icraçılara sərəncam, əmr, qərar, göstəriş,
tapşırıqlar formasında təlqin edilir.
Qərarlar gələcəyin hərəkət və ya hərəkətsizliyi diktə
edən şüurlu və iradi idarəetmə aktıdır.
Qərarlar idarəetmə aktı olmaqla tapşırır, qadağan
edir, vəkil edir, məhrum edir, xitam verir.
Qərarların aşağıdakı təsnifatları vardır:
Qəbul edilmə formalarına görə
1. Tək başına qərarlar:
a) İntuitiv qərarlar;
b) İnsayt qərarlar.
117
2. Kollegial qərarlar:
a) Müzakirədən keçən qərarlar;
b) Mülahizələrə əsaslanan qərarlar.
İqtisadi məzmun və mahiyyətinə görə qərarlar aşağı-
dakılardan ibarətdir.
1. Strateji qərarlar.
2. Taktiki qərarlar.
3. Cari qərarlar.
4. Operativ qərarlar.
Formasına görə qərarlar yazılı və şifahi qərarlara
bölünür.
Müddətlərinə görə qərarlar uzunmüddətli, ortamüd-
dətli, qısamüddətli qərarlara bölünür.
Qərarlar məzmununa görə iqtisadi, siyasi və təşkila-
ti qərarlara bölünür.
İqtisadi qərarlara funksional məzmununa görə plan,
idarəetmə, nəzarətedici, inzibati qərarları aid etmək olar.
İqtisadi qərarlar, həmçinin iqtisadi sahədə baş verən prob-
lemlərin həlli ilə bağlı olur. Qərarların qəbul edilməsindən
öncə isə problemin meydanagəlmə səbəbləri öyrənilməli,
həmin səbəblər araşdırılmalı, təhlil edilməli, qiymətləndiril-
məli və onun aradan qaldırılması üçün tədbirlər kompleksi
hazırlanmalıdır.
Siyasi qərarlar problemlərin həlli çərçivəsində qəbul
olunur və siyasi məsələlərin həllində istifadə olunur.
Təşkilati qərarlar isə təşkilatçılıq funksiyasının hə-
yata keçirilməsi ilə əlaqədar olaraq təşkilati məsələlərin
həllinə yönəldilir.
Qərarların qəbul edilməsinə bir sıra amillər təsir edir
ki, onlar aşağıdakılardan ibarətdir:
1. Qərarı qəbul edən rəhbərin şəxsi keyfiyyəti.
118
2. Qərarların qəbul edilməsi şəraiti.
3. İnformasiyaların az və çox olması.
4. Qərarların qəbul edilməsində kollektivin iştirak
səviyyəsi.
Qərarların qəbul edilməsi və həyata keçirilməsi aşa-
ğıdakı mərhələlərdən keçir.
1. Qərar layihələrinin hazırlanması. Müəlliflər qa-
nunlara, normativ aktlara, məqsədlərə istinad edir.
2. Qərarların qəbul olunması. Bu mərhələdə layihə-
lər müzakirə olunur və qərar layihəsi imzalanır, yəni rəs-
miləşir.
3. Qərarın icra olunması. Qərarların real hərəkətlərə,
hüquqlara, münasibətlərə, hərəkətsizliyə çevrilməsi.
İdarəetmə qərarlarının layihələrinin hazırlanması
prosesinin mərhələləri aşağıdakılardır:
- məqsədin formalaşması;
- problemlərin aşkara çıxarılması və təhlili;
- məqsədə nail olmağın və problemlərin aradan qal-
dırılmasının alternativ variantlarının müəyyən edilməsi;
- alternativ qərar variantlarının seçilməsi;
- qərar layihələrinin tərtib olunması.
Alternativ qərar variantlarından idarəetmə qərarları-
nın hasil olunması aşağıdakı ardıcıl proseslərdən ibarətdir:
- alternativlərin təhlil edilməsi;
- alternativlərin müqayisə edilməsi;
- alternativlərin qiymətləndirilməsi;
- alternativ variantlarının içərisindən ən optimalının
seçilməsi;
- qərarların qəbul edilməsi.
Qərarların real hərəkətlərə, hüqüqlara, münasibətlə-
119
rə, tələb olunan hərəkətsizliyə çevirilməsi prosesinə qərar-
ların icrası deyilir. Qərarların icrası hər bir rəhbərin psixo-
logiyasından və onların şəxsi kefiyyətindən də xeyli asılı-
dır. Qərarların icrasında kollektiv fikir, əhval-ruhiyyə, so-
sial-psixoloji amillər və aşkarlığın rolu böyükdür. Burada
adamların davranış motivləri, tapşırılmış iş üçün məsuliy-
yət hissi, işə marağı, rəhbərlik–tabeçilik münasibətləri bö-
yük əhəmiyyət kəsb edir. Qərarların icrası üçün aşağıdakı
tələblər irəli sürülür.
1. Qərarların icrasının konkret yolları müəyyən olu-
nur.
2. Qərarların icrasına nəzarət konkret şəxsə həvalə
edilir.
3. Qərarların icrasının müddətləri müəyyən edilir.
4. Qərarların icrası üçün kompleks tədbirlər planı iş-
lənib hazırlanır.
Qərarların icrası üzərində ardıcıl nəzarət həyata ke-
çirilməlidir. Qərarların icrası üzərində nəzarət müxtəlif or-
qanlar tərəfindən yerinə yetirilir. Buraya müxtəlif müəssi-
sədaxili struktur vahidləri aid edilir. Hər bir idarəetmə
obyektində qərarların icrasının xüsusi uçotu aparılmalıdır.
Qərarlar nəinki əvvəlcədən, həmçinin icra prosesində də
dəyişdirilə bilər. Bu da qərarların çevikliyi prinsipi ilə əla-
qədardır.
İclaslar. Qərarların qəbul olunmasında, müzakirə
edilməsində və qəbul edilmiş qərarların icraya yönəldil-
məsi prosesində iclas və ya toplantıların rolu böyükdür.
İclaslar informasiyanın və qərarların məzmununun tez bir
zamanda kollektivə ötürülməsində əhəmiyyət kəsb edir.
İclaslar kollegial fəaliyyətin əsasını təşkil edir. İclas-
120
lar aşağıdakı məqsədlər üçün həyata keçirilir:
- kollektivə məlumatları ötürmək üçün;
- kollegial qərarların qəbulu üçün;
- problemləri birgə aradan qaldırılmaq üçün ayrı-
ayrı struktur vahidlərinə və ya funksional şəxslərə ümumi
tapşırıqlar vermək üçün;
- ayrı-ayrı struktur və ya funksional şəxslərdən eyni
vaxtda hesabatlar almaq üçün.
Müəyyən dövr ərzində həll olunması nəzərdə tutulan
problemlərin müzakirəsi ilə bağlı keçiriləcək iclasların qa-
baqcadan iş planı tutulur. İş planında hansı problemlərin
həlli ilə əlaqədar məsələlərin nə vaxt müzakirə olunacağı
nəzərdə tutulur. Bəzən zəruri sayılan hallarda plandankə-
nar müşavirə və ya iclaslar da çağırılır. Bütün hallarda
iclasın gündəliyi tərtib olunmalıdır. Gündəlikdə qoyulan
məsələlər nə qədər az olarsa, müzakirələr daha effektiv
keçər. Daimi iştirakçılar iclasın əvvəlindən axırınadək işti-
rak etməlidirlər. Kollegial təşkilatlarda iclasın baş tutması
üçün kvorumun (yetərsayın) olması vacibdir. Kvorum ol-
madığı halda qərarların qəbul edilməsi hüquqi və məntiqi
əsasa söykənmir.
5.5. Əmrlər, sərəncamlar, qaydalar
Qərarların mahiyyətini şərh edərkən, qeyd etdik ki,
qəbul edilmiş qərarlar rəhbərdən icraçılara sərəncam, əmr,
qərar, göstəriş, tapşırıqlar formasında təlqin edilir.
Sərəncamvericilik rəhbərlər tərəfindən həyata keçi-
rilir. Rəhbərlər qəbul edilmiş qərarları sərəncamverici sə-
nədlərlə təsbit edirlər. Sərəncamverici sənədlərə əmrləri,
121
sərəncamları, qaydaları aid etmək olar.
Qərar və sərəncamlar ümumdövlət sənədi hesab olu-
nur və ən yüksək hüquqi qüvvəyə malik olmaqla danışıq-
sız yerinə yetirilir.
Sərəncamvericilik aşağıdakı fəaliyyətlərlə bağlı qə-
bul edilmiş qərarları icra üçün təsbit edir:
- struktur bölmələrinin yaradılması;
- fəaliyyətin təşkili;
- işçilərin təyinatı;
- strateji, operativ qərarların qəbulu və onların yerinə
yetirilməsi.
Sərəncamverici sənədlər içərisində ən çox istifadə
olunanlardan biri əmrlərdir. Əsas və çevik məsələlərin
həlli məqsədilə müəssisənin rəhbəri tərəfindən verilən hü-
quqi akta əmr deyilir. Əmrlər iki halda verilir:
- yuxarı təşkilatın qəbul etdiyi və ya kollegial qay-
dada qəbul olunmuş normativ aktların icrasını təmin et-
mək məqsədilə.
- müəssisənin daxili fəaliyyətini hüquqi cəhətdən
idarəetmək məqsədilə.
Əmrlər istehsal, təsərrüfat, maliyyə, kadr və ya şəxsi
heyətlə əlaqədar məsələləri həll edir. Məsələn təşkilatın
fəaliyyətə başlaması, vəzifə maaşlarının müəyyən edilmə-
si, əmək haqqının verilməsi, işçinin vəzifəsindən digər
vəzifəyə keçirilməsi ilə əlaqədar əmrləri bura aid etmək
olar. Bəzən hər hansı bir fəaliyyətə xitam verilməsi ilə
bağlı da əmr verilə bilir. Əmək müqaviləsinin ləğv edil-
məsi, işçinin işdən azad edilməsi ilə əlaqədar əmrləri mi-
sal göstərmək olar.
Sərəncam sənədlərinin tərtib edilməsi, yalnız, dövlət
122
orqanlarının hüquqlarına aiddir. Bu sənədlərin qüvvə-
dəolma müddətləri məhdud olur.
Sərəncamlar Prezident, Nazirlər Kabineti, yerli icra
hakimiyyətləri və bir sıra icra strukturları tərəfindən verilir.
Bəzən müəssisə və təşkilatların direktor müavinləri,
baş mühəndisləri, bölmə rəhbərləri tərəfindən də sərən-
camlar verilə bilir. Bu halda sərəncamlar tapşırıq və tələb
xarakteri daşıyır.
Qaydalar təşkilati xarakter daşıyan işin və davranı-
şın gedişini tənzimləyən və həyata keçirilməsini tələb
edən xidməti sənəddir. Qaydalar təlimati xarakter daşıyır.
Qaydalar hüquqi sənəd hesab edilir və aidiyyatı subyektlər
tərəfindən icrası məcburidir.
123
FƏSİL VI. STRATEGİYA, AMİLLƏR VƏ
TƏHLİLLƏR
6.1. Strateji menecment
Strategiya qarşıya qoyulan məqsədə nail olmaq üçün
həyata keçiriləcək uzunmüddətli hərəkətlərin ümumiləşdi-
rilmiş modelidir. Strategiya uzun müddətli məqsədlərə
mərhələlər üzrə nail olmağın yollarını özündə birləşdirir.
Strategiya şirkətin hansı biznes fəaliyyəti ilə məşğul ola-
cağını və bu istiqamətdə həyata keçirəcəyi vəzifələri özün-
də əks etdirir. Bundan sonra biznes vahidinin daxilində
daha dəqiq planlaşdırma həyata keçirilir, strateji məqsəd-
lər marketinq, maliyyə, informasiya, nəzarət sahələr üzrə
birgə işlənir.
Strategiya təşkilatın mövcudluğuna dair əsas suallara
cavab verir. Strategiya təşkilatın zəif və güclü tərəflərini
araşdırır, imkanları və gözlənilən təhlükələri müəyyənləş-
dirir. Strategiya xarici mühitdə dəyişkənliyə reaksiya ver-
məsinin vasitəsidir. Strategiya strateji və uzun müddətli
məqsədlərdən doğur. Strateji məqsədlərə aşağıdakılar aid-
dir:
1. Fəaliyyət istiqamətlərinin seçilməsi.
2. İstehsal olunacaq məhsul növünün seçilməsi.
3. Kapital qoyuluşunun həyata keçirilməsi.
4. Mövcud istehsalın təkmilləşdirilməsi.
5. Perspektivlərin müəyyən olunması.
6. Təşkilatın rəqabət qabiliyyətinin möhkəmləndiril-
məsi.
Strategiya uzun müddətli layihələr əsasında müəyyən
olunur. Həmin layihələrin işlənməsi zamanı düzgün ətraflı
124
məlumatlar toplusundan istifadə etmək lazım gəlir. Lakin
strategiya gələcək dövrü əhatə etdiyi üçün təşkilatın rəh-
bəri məlumatların dəqiqliyinə əmin olmalıdır. Bu nöqteyi
nəzərdən strategiyanın qəbul olunmasının aşağıdakı mər-
hələləri mövcuddur.
1. Təşkilatın missiyası (təşkilatın missiyası-ali, baş
məqsəddir. Yəni nə istehsal etmək, hansı fəaliyyətlə məş-
ğul olmaq və bu fəaliyyətlə hansı sosial məqsəd güdmək
sualına cavab verir.
2. Ali məqsəddən doğan alt məqsədlərin müəyyən
oluması (ali məqsədə nail olmaq üçün hansı işləri görmək
lazım olduğunu müəyyən edir).
3. Ətraf mühitin təhlili (xarici təsir amillərini müəy-
yən etmək, rəqibləri öyrənmək, riskləri hesablamaq,
inflyasiyanı nəzərə almaq, təbii fəlakətlərdən qorunmaq
və s.).
4. Alternativlərin təhlili (məqsədə nail olmaq üçün
alternativ yolları, variantları axtarır, müəyyən edir və araş-
dırır).
5. Strategiyanın qiymətləndirilməsi (alternativ yolla-
rın səmərəlilik göstəricilərinin müəyyən olunması və qiy-
mətləndirilməsi).
6. Strategiyanın seçilməsi (qiymətləndirdikdən sonra
ən səmərəli variantın seçilməsi).
Marketinq strategiyasının əsas məqsədlərindən biri
müəssisənin rəqabət qabiliyyətinin artırılması, istehsal
olunan məhsulların bazarda rəqabətə davam gətirməsini
təmin etməkdir. Bu nöqteyi nəzərdən müəssisənin strateji
fəaliyyətində rəqabət strategiyası mühüm rol oynayır. Rə-
qabət strategiyası bazarlarda fəaliyyət göstərən rəqibləri
hədəf seçir, öyrənir, məqsədlərini müəyyənləşdirir, onları
125
üstələmək üçün yeni yollar axtarırlar. Rəqabət strategiyası
bazarda rəqiblərlə mübarizəsini iki cür taktika ilə həyata
keçirməyi üstün tutur.
1. Hücum taktikası.
2. Müdafiə taktikası.
Hücum taktikası bazarda mövqelərin ələ alınmasına,
müştəriləri özünkiləşdirməyə, onların diqqətini cəlb etmə-
yə xidmət edir. Bunun üçün yeni texnika və texnologiya-
nın mənimsənilməsi, tələbata uyğun məhsulların, xüsusilə,
yeni təkmil məhsulların istehsal olunması və bazara çıxa-
rılması, məhsulun ucuz qiymətə satılması, satışın inten-
sivləşdirilməsi, diqqəti cəlb edən reklamların nümayiş et-
dirilməsi vacibdir. Bu cür taktiki gedişlərlə bazarı ələ al-
mış sahibkar onu əldə saxlamaq üçün sonrakı mərhələdə
müdafiə taktikasını seçir. Müdafiə taktikası rəqibi daim iz-
ləməyi, bazarda qiyməti tənzimləməyi, bütün kəmiyyət və
keyfiyyət parametrləri üzrə rəqibi üstələməyə nail olma-
lıdır.
Strategiyanın ilkin mərhələsi missiyaların müəyyən
olunmasıdır. Missiya müəssisənin əsas məqsədidir. Təşki-
latın missiyası onun ali məqsədini, hansı məqsədlərə nail
olmaq istədiyini bildirir, cəmiyyətin mənafeyini nəzərə
almaq üçün sosial məqsəd güdür. Şirkət missiyanın yerinə
yetirilməsi üçün məqsədlər toplusuna malik olur. Bəzi
firmalar öz missiyasını açıq-aşkar formada ifadə edə
bilmir. Məsələn “biz mənzil inşaatı ilə məşğul oluruq” və
ya “biz geyim istehsal edirik”. Amma bəzi təşkilatlar öz
missiyasını bazar görünüşlü və müştəri istəyi nəzərə alın-
maqla ifadə etməyə üstünlük verirlər. Məsələn “biz təkcə
broker firması deyilik, həm də müştərilərimizin maliyyə
xəyallarının mühafizəçisiyik.” Bu zaman firma broker
126
təşkilatı olmaqla fəaliyyəti dövründə müştərilərin maliyyə
xəyallarının gerçəkləşdirilməsini özünün əsas məramı
kimi hesab edir. Digər bir misal “Bizim missiyamız təkcə
hərracları keçirmək deyil. Biz istəyirik ki, insanlar burada
həm dincəlsinlər, həm əylənsinlər, həm də bir-birlərini
tanısınlar.”
Missiyalar hərəkətverici olmalıdırlar. Onlar gəlirlili-
yi, mənfəətliliyi ifadə etməlidirlər. Gəlir və mənfəət cə-
miyyətə göstərdikləri xidmətin əvəzində insanlara verilən
mükafat və paydır. Deməli, təşkilatlar öz fəaliyyətlərində
insanların həyatına göstərdikləri təsirlərin səviyyəsinə
inanmalıdırlar: Məsələn “Walt Disney”-in qeyd etdiyinə
görə onların məqsədi insanları xoşbəxt etməkdir.
Strateji planlar təşkilatın strateji məqsədlərini və on-
lara nail olma yollarını özündə əks etdirir. Strateji planlar
istər böyük, istərsə də kiçik təşkilatlar üçün xarakterikdir.
Lakin bir çox kiçik təşkilatlar fəaliyyətə marketinq planla-
rı ilə, qısa müddətli biznes planları ilə başlayırlar. Lakin
onların fəaliyyətləri genişləndikcə strateji planlara ehtiyac
duyulur.
Bəzi müəssisələrin rəhbərləri vaxtlarını planlaşdır-
madan çox, baş vermiş problemlərin həllinə sərf edirlər.
Sözsüz ki, planlaşdırma olmayan yerdə problemlərə daha
çox rast gəlmək olar. Bəs görəsən, rəqibə bazar payını
uduzduqdan, alıcı məmnunluğu aşağı düşdükdən, firma
borca düşdükdən sonra həmin rəhbərlər nə edirlər?
Dostları ilə paylaş: |