17.2.Makromarketing va mikromarketing Marketingning tarkibiy tuzilishi haqida fikr yuritilganda uning tarkibida
mikromarketing, mikromarketing turlari mavjudligini alohida ta’kidlash zarur.
Bu tushunchalarni fanga birinchi marta F.Kotler 1972 yilda kiritdi va ularni
xo'jalik faoliyati bilan shug'ullanadigan tashkilotlar bilan bir qatorda foyda
olish bilan bog'liq bo'lmagan madaniyat, ijtimoiy, siyosiy va shunga o'xshash
tashkilotlarga nisbatan ham qo'lladi.
Mikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar va
xizmatlarning tayyorlovchidan iste’molchi yoki foydalanuvchiga borish oqimini
boshqarish bilan bog'liq bo'lgan faoliyatdir. Uning asosiy vazifasi talabni
qondirish va ayni paytda korxona oldiga qo'ygan maqsadlarga erishishdir.
Boshqacha aytganda bu ijtimoiy iqtisodiy jarayon bo'lib, mahsulot yoki
xizmatlarga bo'lajak talab tarkibini o'rganish, shuningdek bu talabni, taklifni
shakllantirish iste’molchiga axborot berish yo'llari bilan qondirish maqsadini
ko'zlaydi.
S hunday qilib, mikromarketing korxona darajasidagi bozor faoliyatidan
iboratdir.
