|
Mövzu 13. Turizm marketinqində reklam, ictimaiyyətlə əlaqələr və satışın həvəsləndirilməsi
Turizm müəssisəsinin kommunikasiya sistemində reklamın yeri və rolu. Reklamın növləri. Turizm sahəsində reklam xidmətlərinin spesifikliyi. Reklam proqramlarının hazırlanması. Reklama aid əsas qərarların qəbul edilməsi. Reklamın məqsədinin müəyyən edilməsi. Reklam agentlikləri və onların əsas tipləri. Reklam büdcəsinin tərtib edilməsi və ona təsir edən amillər. Reklam məlumatının məzmunu ilə əlaqəli qərarın qəbul edilməsi. Reklam məlumatlarının ideyalarının hazırlanması. Reklam məlumatlarının mövzularının qiymətləndirilməsi və seçilməsi. Kütləvi informasiya vasitələrinin seçilməsi. İnformasiya vasitələrində reklamın yerləşdiril-məsi vaxtının seçilməsi. Assosiasiyaların reklamı. Reklam kampaniyasının səmərə-liliyinin qiymətləndirilməsi.
Birbaşa marketinqin əsas xüsusiyyətləri. Telemarketinq. Münasibətlər marke-tinqi. İnteqrasiya olunmuş birbaşa marketinqin inkişafı. Marketinqin məlumatlar bazası sisteminin inkişafı.
Turizmdə satışın həvəsləndirilməsi. Turizm sferasında satışın həvəsləndirilməsi proqramının mərhələləri. Satışın həvəsləndirilməsinin məqsədlərinin müəyyən edilməsi. Satışın həvəsləndirilməsi vasitələrinin seçilməsi. İstehlakçıların həvəslən-dirilməsi vasitələri. Ticarət vasitəçilərinin həvəsləndirilməsi. Satışın həvəsləndiril-məsi proqramının planlaşdırılması. İlkin testləşdirmə və proqramın həyata keçiril-məsi. Nəticələrin qiymətləndirilməsi.
Turizm sferasında ictimaiyyətlə əlaqələrin mahiyyəti. PR şöbələrinin əsas fəaliyyət növləri. Pablisiti. Məhsulla əlaqəli olan pablisiti. Turizmdə təbliğatın mahiyyəti və məqsədləri. Korporativ kommunikasiyalar. Media və informasiyalar. Korporativ imicin yaradılması. İctimaiyyətlə əlaqələrin həyata keçirilməsi. PR-ın planlaşdırılması. İctimaiyyətlə əlaqələrin əsas alətləri: nəşrlər, tədbirlər, xəbərlər, çıxışlar, ictimaiyyətin xeyrinə fəaliyyət. İctimaiyyətlə əlaqələrin nəticələrinin qiymət-ləndirilməsi.
Dostları ilə paylaş: | 
