|
Mövzu 7. Turizm müəssisəsinin marketinq strategiyasının formalaşması
Marketinq planlaşdırılmasının mahiyyəti. Strateji planlaşdırma və onun mərhələləri. Turizm müəssisəsinin mövcud fəaliyyətinin təhlili – situasiyalı təhlilin həyata keçirilməsi. Xarici və daxili mühitin təhlili. Bazar imkanlarının müəyyən olunması. Rəqabət üstünlüklərinin müəyyən edilməsi. SWOT – matrisin qurulması.
Turizm müəssisəsinin məqsədlərinin planlaşdırılması. Məqsədlərə qarşı irəli sürülən tələblər. İqtisadi, sosial və “eqoistik” məqsədlər.
Alternativ strategiyaların hazırlanması. “Məhsul-bazar” matrisi. “Dərin nüfuz-etmə” strategiyası. Məhsulların hazırlanması strategiyası. Bazarın inkişafı strate-giyası. Diversifikasiya strategiyası. “Məhsul-bazar” matrisi əsasında alternativ stra-tegiyaların qiymətləndirilməsi.
“Bazarın inkişaf tempi - müəssisənin bazar payı” matrisi. Turizm müəssisəsinin bazar payına görə marketinq strategiyasının seçilməsi. Hücum strategiyaları. Müdafiə strategiyaları. Geri çəkilmə strategiyası. M.Porterin rəqabət modeli. Kütləvi marketinq strategiyası. Differensiallaşdırılmış marketinq strategiyası. Təmərküzləş-dirilmiş marketinq strategiyası.
Marketinq strategiyalarının qiymətləndirilməsi və seçilməsi. Marketinq proqra-mının hazırlanması. Marketinq proqramının strukturu. Turizm müəssisəsinin marke-tinq büdcəsi və onun formalaşması metodları.
Dostları ilə paylaş: | 
