6331 sayili iŞ sağLIĞi ve güvenliĞİ kanunu’nun mobilya endüstriSİne getiRDİĞİ YÜKÜMLÜLÜkler

Yeşil Pazarlamanın İşletmeler Açısından Önemi (Yeşil İşletmecilik) 

İşletme  açısından  çevre  kavramı  Çevre  Yönetim  Sistemi  Standardı’na  göre  “Bir 

kuruluşun,  faaliyetlerini  içinde  yürüttüğü  hava,  su,  toprak,  tabi  kaynaklar,  bitki  ve  hayvan 

sistemleri,  insan  ve  bunlar  arasındaki  faaliyetleri  içine  alan  ortamdır”  şeklinde 

tanımlanmaktadır. Tanım incelendiğinde örgütle etkileşim içerisinde olan tüm canlı ve cansız 

sistemlerin  bütüncül  bir  bakış  açısıyla  ele  alındığı  görülmektedir.  Dolayısıyla  örgütlerin  bu 

kaynakların  her  hangi  birinde  meydana  gelen  bir  aksaklık  sonunda  ortam  koşullarından 

olumsuz yönde etkilenebileceğini söylemek yanlış olmayacaktır. Bu nedenledir ki işletmelerin 

etkinlik  ve  verimliliklerinin  sağlığı  açısından  tüm  kaynakların  korunması  ve  devamlılığının 

sağlanması  kaçınılmaz  bir  hal  almaktadır.  Tüm  bu  döngünün  sağlanması  için  işletmeler 

doğanın  dengesini  olumsuz  yönde  etkilemeyecek  ürünler  üretme  ve  pazarlama  arayışlarına 

girmektedirler. 

Ayrıca  işletmelerin  yeşil  pazarlama  açısından  önemli  sorumlulukları  vardır.  Çevreye 

duyarlı,  tabiatı  koruyan  bir  yönetim  anlayışının  işletmenin  tüm  departmanlarında  yer  alan 

çalışanlara  bir  kurum  kültürü  olarak  benimsetilmesi  işletme  yaşam  döngüsü,  ürün  tasarımı, 

değerleme ve hata maliyetleri yönünden olumlu etkiler yaratacaktır. Bunun nedeni çevreci iş 

etiği  ile  donatılmış  çalışanlardan  oluşan  bir  işletmedeki  ürünlerin  daha  büyük  bir  özenle 

üretilmesi  gerek  hata  maliyetlerinde  gerekse  atıl  kapasiteyi  önlemesiyle  işletmeye  oldukça 

zengin avantajlar sunacaktır. 

İşletmeler  yeşil pazarlamayı hedeflerine ulaşmak için özellikle rakip firmalar üzerinde 

bir  baskı  unsuru  oluşturmak  için  avantaj  olarak  görmektedirler.  Aynı  zamanda  ortaya  çıkan 

atık maddelerin güçlü bir işbirliği ile geri kazanımlarının sağlanmasıyla maliyetlerde düşüşler 

sağlayarak  verimliliğe  katkı  sağlamaları,  tüketicilerin  giderek  çevreye  karşı  daha  hassas 

tutumlar sergilemeleri ürün tercihlerinde de giderek daha yeşil ürün satın almalarını gündeme 

getirmektedir.  Bunu  fark  eden  işletmeler  de  tüketici  eğilimleri  odaklı  stratejiler  üreterek, 

geleneksel ürün üretimi yerine yeşil ürün üretim sistemlerini dizayn ederek rakiplerine karşı 

bir  üstünlük  politikası  gütmektedirler.  Bu  durum  her  ne  kadar  seri  üretimin  düşük  maliyet 

seyrini yükseltecek gibi görünse de aslında durum tam tersini işaret etmektedir. Yani bilinenin 

aksine yeşil ürün üretimi işletme maliyetlerinde büyük oranda düşüşler yaratmaktadır. 

Tüketiciler  ve  hükümetler  dışında  yatırımcıların  da  işletmeleri  değerlendirme  ölçütleri 

içerisinde  yeşil  pazarlama  stratejileri  yer  almaktadır.  Yatırımcılar  ve  sermaye  piyasaları 

işletmelerden  çevre  denetimi  yapmalarını  istemekte  ve  bu  konuda  etkin  programlara  sahip 

olmayan işletmelerin fon talepleri kabul edilmemektedir. Bu durum işletmeleri yatırımcılar ve 

sermaye  piyasaları  tarafından  yeşil  ürün  üretme  konusunda  teşvik  etmektedir.  Fon 

gereksinimlerini karşılamak isteyen işletmeler bu konuda yeşil üretime yönelmektedirler.