126
Ormancılık Dergisi 9(2) (2013) 126-136
Yeşil Pazarlama ve Tüketicilerin Çevre Dostu Ürünleri Kullanma
Eğilimleri
M. Nafiz DURU
1
, Esra ŞUA
1
Özet
Yeşil pazarlama; hava, su, toprak vb. doğal bileşenlerin korunmasına ve devamlılığının sağlanmasına
ilişkin olarak yapılan girişimlerin pazarlama yönünden bakış açısını yansıtmaktadır. Bu bakış açısı çevreye
duyarlı ürünlerin tüketiciye anlatılarak tüketicide bir bilinç uyandırması ve bunun sonucunda oluşacak hassasiyet
ile doğaya dost ürünleri kullanma eğiliminin artırılması faaliyetidir. İlk bakışta maliyetli gibi görünen bu
pazarlama stratejisi uzun vadede üretici açısından kâra dönüşmektedir.
Bu çalışmada yeşil pazarlama mantalitesinin tüketici ve üretici açısından yararları ve uygulama alanı
teorik anlamda açıklandıktan sonra uygulama bölümü ile bu konu somut hale getirilmeye çalışılmıştır.
İstatistiksel analizlerde İstanbul Aydın Üniversitesi’nde 370 öğrenciyle yapılan anket çalışması sonucu elde
edilen veriler ile SPSS 16.00 programında çalışılmış, tanımlayıcı istatistik analizler (mod, medyan, ortalama,
standart sapma) alınmış ve güvenilirlik analizi yapılmıştır. Demografik veriler ile yapılan karşılaştırmalar sonucu
“Çevreye Duyarlı Ürün Bilinci” ile sınıf düzeyi, ailenin meslek türü, anne ve babanın eğitim düzeyi ve ailenin
gelir düzeyi arasında bir ilişki bulunurken, “Çevre Bilinci” ile cinsiyet arasında da ilişki olduğu saptanmıştır.
