Yeşil Pazarlamanın Toplum ve İşletmeler Açısından Önemi
Yeşil Pazarlamanın Toplum Açısından Önemi
Dünyada çevre hareketi; politik, ekonomik, sosyal ve kültürel kaynaklardan beslenmiş,
gelişmiş ülkelerden gelişmekte olan ülkelere globalleşme ile geçmiş ve medya vasıtası ile tüm
dünyaya yayılan bir süreç haline gelmiştir. Türkiye’de bu sürecin yansımaları Cumhuriyet
sonrası yaşanan hukuki, ekonomik ve sosyo-kültürel dinamiklerin dönüşümü ile ortaya
çıkmıştır.
Birleşmiş Milletler’in 1987’de yayınlamış olduğu “Ortak Geleceğimiz” adlı raporunda
ekonomik kalkınma ile çevrenin eş zamanlı ele alınması ve mevcut gereksinimlerin gelecek
nesil gereksinimlerini karşılamaya engel teşkil etmeyecek şekilde giderilmesi gerekliliğine
ilgi çekerek, çevreye duyarlı davranışların hukuki yönden de desteklenmesine zemin
hazırlamıştır. Bu rapor ile çevre bilinci konusunda toplumsal algıların dönüşümü ve ekonomik
kalkınma arasındaki ilişkiler vurgulanarak bu konuda alınması gerekli tedbirlerin hayata
geçirilmesi desteklenmiştir.
Ayrıca yeşil ürün tedariki konusunda hükümetlere de büyük görevler düşmektedir.
“Avrupa Birliği’nde kamu tedariki, Gayrisafi Milli Hasıla (GSMH)’nın ortalama % 12’lik bir
payına sahip olmasına karşın, Fransa gibi bazı üye devletlerde bu oran % 19’a ulaşmaktadır.”
Bu oranlar hükümet otoritelerinin satın alma konusundaki güçlü potansiyellerini ortaya
koymaktadır. Bu açıdan bakıldığında hükümetlere üretici ve tüketicileri yeşil ürünlere
yöneltme konusunda büyük görevler düşmektedir. Kamunun büyük bir kısmının yeşil
ürünlere yönelmesi yeşil ürün pazarında da bir hareketlilik yaratacaktır.
Ayrıca sivil toplum kuruluşlarının da tüketicilerin çevresel ürünlere yönelmesinde
farkındalık yaratma gibi bir misyonları vardır. Bu konuda ürünlerin çevreye vermiş olduğu
132
zararlı etkileri ortadan kaldıracak ya da azaltacak çözümler geliştirilmesinde öncülük
etmektedirler. Sivil toplum kuruluşlarındaki gönüllülük esası, tüketiciler üzerinde daha yoğun
bir etkileme gücü yaratacaktır ve böylece tüketiciler çevre konusunda alınacak tedbirlere
duyarsız kalamayacaklardır.
Dostları ilə paylaş: | 
