ADBUDG modeli – Bu modeldən ilkin tələbin az oldugu bazarlarda istifadə olunur və burada reklam satış və bazar payının həcminin artmasına təsir edən əsas faktordur. Bu modeldən istifadə etməklə reklam büdcəsinin planını hazırlayanlar aşağıdakı suallara cavab verə bilərlər:
Ticarət markasının reklamına çəkilən xərclər hansı səviyyədədir?
Reklam xərclərini sıfra endirsələr bazarda əmtəənin payı necə olacaq?
Əgər reklam məsrəflərinin həcmi normadadırsa, bazarın maksimal payı necə olacaq?
Əgər reklam məsrəflərinin yarıya kimi azaltsalar, bazarın payı necə olacaq?
Əgər reklam məsrəflərinin 50% artırsalar, bazarın payı necə olacaq?
Xərclərin planlaşdırılmasına əsaslanaraq reklam büdcəsinin tərtib olunması metodu. Reklam məsrəflərinin planı özündə qarşıya qoyulmuş məqsədlərə çatmaq üçün reklam tədbirlərinin planlaşdırılmasına çəkilən smeta xərclərini birləşdirir. Bu metodla reklam büdcəsinin tərtib olunmasında böyük problem durur. Bu problem reklam tədbirlərinin müəyyən edilməsidir. Reklam tədbirlərinin müəyyən edilməsi bu istiqamətlərdə həyata keçirilir:
Reklam büdcələrinin tərtib olunması metodlarını analiz etdikdə, görmək olar ki, heç bir metod reklam xərclərini səviyyəsini universal, təminat verilmiş şəkildə hesablamaq olmur. Hər metodun müsbət və mənfi cəhətləri var. Burada kommunokator öz maliyyə imkanlarından, marketinq və reklam fəaliyyətindən asılı olaraq ən optimal metodu seçməlidir.
II fəsil. Reklam işinə rəhbərliyin təşkilati istiqamətləri.
Reklam işinin təşkilati formaları və vasitələri.
Reklam işinin təşkilati formaları dedikdə firmalarin daxilində mövcud olan reklam şöbələri və müstəqil fəaliyyət göstərən reklam agentliklərinin təşkili formaları başa düşülür.
