3- semestr reklama murojaatining mazmuni va ularni ishlab chiqishning asosiy bosqichlari

Tayanch so‘z va iboralar: reklama kompaniyasi, kodlashtirish , konyunktura, 
reklamali lozung, yarmarka, poligrafiya ishlarining turlari va usullari 
Nazorat savollari: 
1. «Reklama murojaati strukturasi» tushunchasi haqidagi o’zingizga ma’lum 
nuqtai nazarlarni bayon qiling.
2. Istalgan reklama gazetasini oling va uning sahifalarini S. R. Gaas jadvali nuqtai 
nazaridan tahlil qiling.
3. Namuna sifatida istalgan reklama murojaatini oling va uning qurilishini tahlil 
qiling.

---

REKLAMA VOSITALARDAN FOYDALANISHNI REJALASHTIRISH VA 
TASHKIL ETISH 
Reja: 
1. Reklama vositalarini tanlash muammosi.
2. Reklama vositalari narxlarining qiyosiy tahlili 
3. Reklama strategiyasini ishlab chiqish 
4. Reklama xizmatining tashkiliy tuzilishi. 
Reklama vositalarini tanlash muammosi. Reklama vositalaridan 
foydalanishni rejalash reklama beruvchilarning murojaatlarini xos bozorga etkazish 
uchun tegishli tashuvchilarni ajratib olish, aynan qaysi tashuvchilarni sotib olish 
kerak va ularning har biriga qanchadan to’lash kerakligi haqidagi qarorlarni qabul 
qilishni nazarda tutadi. Tanlash muammosining murakkabligi asosan reklama 
beruvchi tushgan muayyan vaziyat bilan belgilanadi. Faqat birgina haftalik gazeta 
chop etiladigan kichkina shaharchadagi chakana sotuvchi uchun bunday muammo 
bo’lmasa kerak. Biroq yirik metropoliten hududidagi chakana sotish qiluvchi 
gazeta, radio, televidenie, tashqaridagi reklama vositalari, transportdagi reklama 
yoki bevosita pochta reklamasidan birini tanlashiga to’g’ri keladi. 
Butun mamlakatni qamrab oluvchi ulkan bozorda sotish qiluvchi umummilliy 
reklama beruvchi uchun reklama vositalarini tanlash muommosi yanada 
murakkablashadi. U reklama vositalarining qaysi turlaridan foydalanishi mumkin? 
Agar jurnallardan bo’lsa, qaysi toifadagisidan – ommaviylaridanmi yoki boshqa 
turlaridanmi? Agar ayollar jurnali tanlansa, aynan qaysi biri? Gazeta bo’lsa, qaysi 
shaharlarda chiqadiganlari? Televideniega murojaat qilinmoqchi bo’lsa, 
umummilliy tarmoqmi yoki alohida bozorlari bo’lgan mahalliy telemarkazlarmi? 
Aynan qaysi tarmoq yoki markazni tanlash kerak? 
Tanlash muammosini hal qilib beradigan biror bir qoida yoki formula mavjud 
emas. Bu degani qarorni muayyan talab va sharoitlardan kelib chiqib qabul qilish 
kerak bo’ladi. 
Reklama vositalaridan foydalanish rejasini tuzishda G’ishlab chiqishda 
quyidagi to’rt masalaning echimini topish maqsadga muvofiq bo’ladi: 1) kimlarni 
qamrab olishimiz kerak? 2) ular qaerda? 3) murojaat nimadan iborat bo’ladi? 4) 
E’lonni qachon joylashtirish kerak. 
«Kimni?» degan savol xos xaridorlarni aniq tasvirlab berishni talab qiladi. 
Avval qayd etilganidek, hech bir tovar, hech bir xizmatdan hamma bir xilda 
foydalanmaydi. Reja ishlab chiquvchi bozorni qismlarga bo’ladiG’taqsimlaydi 
(ehtimoliy xaridorlarni demografiyasi, psixografiyasi, ijtimoiy ahvoli, hayot tarzi 
va tovardan foydalanish darajalariga ko’ra ajratadi va ta’riflaydi). Keyin u xos 
bozor xususiyatlariga to’la javob bera oladigan reklama vositalarini tanlaydi. 
Mazkur tashuvchilar ehtimoliy xaridorlarning eng kata qismini qamrab olishga 
qodir bo’ladi. Odatda aynan shu vositalarning o’zi eng kam qamrovli ekanligi bilan 
ta’riflanadi, ya’ni, ehtimoliy xaridor bo’lmagan kishilar orasida deyarli 
tarqalmaydi. 
To’g’ri yondashuv shundan iboratki, reklamani ehtimoldagi, ya’ni xaridor 
bo’lishi mumkin bo’lganlarning ko’pchiligi to’planadigan joylarda berish kerak. 

---

«Qachon reklama qilish kerak?» degan savolga javob topishda yil fasllari, 
oylar, haftalar, kunlar, soatlar, daqiqalar va soniyalar haqida gap ketishi mumkin. 
Bosma nashrlarning davriy chiqishi (kundalik gazetalar, haftalik va oylik 
jurnallar), televidenie va radioning reklama uchun ajratadigan vaqtning 
cheklanganligi reklama beruvchiga o’z murojaatini ko’rsatish, eshittirish yoki 
o’qittirish vaqtini aniq belgilashga imkon beradi. Shuning uchun reklamani ham 
vaqt, ham xaridorlarni kundalik odatlariga mos ravishda joylashtirish kerak.