Mövzu 12. Bank sferasinda marketinq bank marketinqinin məzmunu və xüsusiyyətləri Bank xidmətləri (məhsulu)

Qiymət qoyulmanın əsasları

Aşağı qiymət	Mümkün qiymət			Yüksək qiymət
Mənfəət əldə etmək müm-kün deyil	Maya dəyəri	Rəqiblər, əvəzedici xidmətlər	Xidmətlərin unikal xassələri	Bu qiymət üzrə tələbin formalaşması mümkün deyil

Rəqiblərin analoji xidmətlərə qoyduğu qiymətləri, xidmətin unikal xassə-lərini nəzərə alaraq və maya dəyərinə (xərclərə) əsaslanaraq “Qızıl ortanı” tapıb, bu sərhədlərdə qiymətləri müəyyənləşdirmək kifayət qədər çətin bir işdir.

Beləliklə, qiymətqoyma – kompromislərin, ənənəvi yol və metodların, həmçinin, yenilik axtarışının birləşməsindən ibarət kompleks və ziddiyətli bir prosesdir. Qiymət qoyma prosesində bir neçə mərhələni ayırmaq olar (şəkil 12.6).

Məqsədlərin təyin edilməsi

Tələbin təyin edilməsi

Xərclərin səviy-yəsinin qiymət-ləndirilməsi

Rəqiblərin qiy-mətlərinin təhlili



Qiymətlərin mü-əyyənləşdirilməsi

Qiymətəmələ-gəlmə metodu