Mavzu: Chakana savdo korxonalarida merchandayzing tushunchasi va uning ijtimoiy-iqtisodiy mohiyati

Merchandayzing elementlari

• Tovarlarni joylash merchandayzing tizimining asosiy elementlaridan sanaladi.
• Ko‘pincha merchandayzingni joriy qilish aynan tovarlarni joylashni nazorat qilish va tahlil qilishdan boshlanadi.
• Mahsulot merchandayzingi tovar brendini ishlab chiqish,

tashqi reklama yoki reklama aksiyalari o‘tkazish kabi muhim ahamiyat kasb etadi.

• SHu sababli hozirgi paytda turli chakana savdogarlarga xizmatlar taqdim etayotgan merchandayzing agentliklari paydo bo‘lmoqda.

Merchandayzing ga doir yondashuvlar

• 1 yondashuv. Merchandayzing sotish texnikasi sifatida.
• 2 yondashuv. Merchandayzing marketingning bir qismi sifatida (savdo maydonchasida marketing, savdo marketingi).
• 3 yondashuv. Merchandayzing yondashuv sifatida (prinsip). Merchandayzing - bu savdo maydonchasini loyihalash va tartibga solishga kompleks yondashuv

Merchandayzingdagi asosiy tushunchalar

• Merchandayzing ob'ektlari:
• iste'molchilar, xaridorlar va tashrif buyuruvchilarning xatti-harakati.
• savdo maydonchasi.
• Merchandayzing sub'ektlari:
• korxonalar, mutaxassislar guruhlari yoki jismoniy shaxslar
• iste'molchilar va savdo maydonchasiga tashrif buyuruvchilarning xatti-harakatlarini o'rganish bo'yicha mutaxassislar;
• ularning tanloviga ta'sir qilish uchun turli vositalar va usullardan foydalanish.

Merchandayzingning kelib chiqishi

Xorijda merchandayzing joriy qilish bo‘yicha dastlabki tashabbus supermarketlar tarmog‘idan iborat bo‘lgan eng tashkillashtirilgan chakana savdogarlardan kelib chiqqan.

• Har bir tovar guruhi assortimenti orasida iste’molchilar orasida eng ommalashgan va ular bilan savdo qilish do‘kon egasiga asosiy foyda miqdorini keltiradigan markalar va o‘rovlarni ajratib ko‘rsatish mumkin.

Zarur tovarni izlab topish va tanlashni engillashtirib, tanlov va xarid jarayonini qiziqarli mashg‘ulotga aylantirgan va shu tariqa xaridorning savdo zalida bo‘lish vaqtini kengaytirgan holda qo‘shimcha samaraga ega bo‘lish mumkin.

• Xuddi shuningdek, sotuvni rag‘batlantirish uchun merchandayzing tovar ishlab
• chiqaruvchilar va ta’minotchilar tomonidan ham foydalanila boshladi.