O'zbekiston respublikasi

Qaror
I qabul qilishda yordam- lashish
I Tasniflash


Marketing tadqiqotining besb asosiy funksiyasi


Baholash

Prognoz qilish


Izohlash

3.5.1-chizma. Marketing tadqiqotining funksiyalari

Tavsiflash: Marketing tadqiqotlari iste’molchilar, ulaming yoshi, jinsi, ta’lim darajasi, daromadlari va hokazolari haqida to‘liq axborot beradi. Shuningdek, marketing tadqiqotlari raqobatchilar va bozor holati haqida m aium ot beradi. Ushbu olingan m a’lumotlar marketing qaror- larini qabul qilish va marketing masalalarini hal qilish uchun ishlatiladi.
Baholash: Marketing tadqiqotlari kompaniyaning ish faoliyatini baholashga yordam beradi. Bu kompaniyaning ishlab chiqarish va marketing siyosatini amalga oshirish va shakllantirishga ko‘maklashadi; mahsulot sifatiga, narxiga, qadoqlash, reklama, sotish, aksiyalaming tex- nikasiga mijozlaming munosabatini aniqlaydi. Agar iste’molchilaming reaksiyalari yomon bo‘lsa, kompaniya o‘z siyosatini o ‘zgartirishi kerak. Shuningdek, kompaniya siyosatini raqobatchilar siyosati bilan solish- tiradi.
Izohlash: Marketing tadqiqotlari barcha marketing muammolari uchun tushuntirishlar (javoblar) beradi. Misol uchun, batafsil tushunti- rishlar, nima uchun sotuv darajasi pasayishi. Marketing tadqiqotlar mavjud muammoning barcha kelib chiqish sabablarini yoki asoslarini beradi. Shuningdek, bu muammoni qanday hal qilish kerakligini ko‘r- satadi.
Prognozlash: Marketing tadqiqotlari ham prognozlami amalga oshiradi. Prognoz kelajak haqida taxmin qilish demakdir. Kelajakdagi
55

sotuv hajmi, bozor imkoniyatlari, xatarlar, kelajakdagi marketing muhit, iste’molchi xatti-harakati va boshqalar haqida prognozlar orqali bilib olish mumkin, lekin barcha taxminlar to‘g ‘ri bo‘lmasligi mumkin. Biroq bu taxminlar kompaniya kelajakdagi rejalar va siyosatlami amalga oshirishga va kelajakdagi imkoniyatlardan foydalanishga, kompaniya duch kelishi mumkin bo‘lgan xatarlardan saqlanishga yordam beradi.