Mövzunun planı Marketinqin idarə edilməsinin mahiyyəti və məqsədi Marketinqin idarə edilməsi prosesi

2. Hədəf bazarlarının seçilməsi. Burada a) bazar tələbatının ölçül­məsi və proqnozlaşdırılması və b) bazar seqmentlərinin aşkar edil­məsi, hədəf bazar­larının seçilməsi və onun əsaslandırılması həyata keçi­rilir.

3. Marketinq strategiyasının hazırlanması. Burada aşağıdakı təd­birlər həyata keçirilir:

a) marketinq təkliflərinin differensiallaşdırılması strategiyasının və proqnoz­laş­dırıl­ması əsaslandırılması;

b) məhsul göndərənlərin qiymətləndirilməsi və onların seçilməsi, po­tensial rəqabət üstünlüklərinin aşkar edilməsi, müəssisənin mövqe­yinin müəyyənləşdirilməsi üzrə kommunikasiya tədbirlərinin seçilməsi;

c) bazar lideri, innovatorlar, bazar ardıcılları və bazar «sığına­ca­ğın­da» fəaliyyət göstərən müəssisələr üçün marketinq strategiyasının ha­zır­lanması;

ç) qlobal bazarlar üçün strategiyanın hazırlanması, qlobal marketinq mühitinin qiymətləndirilməsi, xarici bazarlara çıxış, marketinq proq­ram­ları və marketinq xidmətinin təşkilatı strukturu haqqında qərarla­rın qəbul edilməsi,

d) qiymət strategiyasının və proqramlarının hazırlanması, qiymətin müəyyənləşdirilməsi və bazara uyğunlaşdırılması, qiymətin dəyişməsinə reaksiyaya dair qərarların qəbulu;