Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Bazarın modifikasiyası. Müdir yeni istifadəçilər və yeni bazar seqmentləri, axtarır, stimullaşdırma yolları.

Əmtəənin modifikasiya olunması. Bunun üçün aşağıdakı üsullardan istefadə etmək lazımdır:

1. 
   keyfiyyətin yaxşılaşdırılması – stradegiyasının məqsədi əmtəənin uzunömürlülük, etibarlılıq, süpət, dad kimi əlamətlərin təkminləşdirilməsidir.
   
2. 
   xassələrin yaxşılaşdırılması stategiyasının məqsədi əmtəəyə daha universal, daha təhlükəsiz, rahat edən xassələr vermək.
   
3. 
   Xarici tərtibatın yaxşılaşdırılması - əmtəənin cazibədarləğını artırmaqdır.
   

3.